이용상의 장점 빈도의 확보 대부분의 사람들은 하루일과가 일주일 내내 비슷하며 그 일과를 위한 이동지역도 일주일 내내 비슷하다. 따라서 옥외광고는 교통인구를 대상으로 지속적으로 노출될 수 있다는 장점을 갖고 있으며 원하는 지역도 선택할 수 있다.
광고제작물의 대형화 옥외 광고는 다른 대중 매체에 비해 광고물을 가장 크게 제작할 수 있는데 광고의 관심을 유발하는 데 있어서는 크기(size)가 매우 중요한 요소이다. 이때 제작물의 색상이나 디자인이 독특하면 소비자들로 하여금 더욱 더 높은 관심을 유발하게 할 수 있다. 주로 옥외 광고의 내용은 간단한 카피나 로고만으로 구성되기 때문에 소비자들로부터 주의를 끌기 쉽다는 측면도 있다.
이용상의 한계점
정보 제공력의 부족 옥외 광고에서 간결한 메시지를 사용하는 것이 단순히 제품명의 인지도를 얻기 위해서는 유리하지만 제품의 충분한 정보를 전달하는 데는 불리하다.
낮은 상기도 옥외 광고매체의 도달범위가 넓지만 이 도달범위가 반드시 메시지의 상기(recall)로 이어진다는 보장은 없다. 메시지의 독창성은 상기도를 좌우하지만 옥외광고매체는 그 속성상 메시지의 높은 독창성을 기대할 수 없다. 따라서 사람들이 옥외광고물을 접하고도 무엇을 보았는지 기억하지 못하는 경우가 많다.