브랜드를 체계적으로는 상호(trade name), 하우스 마크(house mark), 패밀리 마크(family mark), 개별 브랜드(individual brand), 브랜드 번호(brand No.), 일반명칭으로 구분할 수 있다.

금성사의 신개발 세탁기 'CHAOS 팡팡'을 예를 들어 설명하면, 먼저 상호는 '금성사'이다. 다음으로 기업 전체를 나타내는 것이 하우스 마크인 바, 금성사의 경우 'GOLD STAR'가 된다. 패밀리 마크란 일련의 상품군에 자주 인용되는 표장으로 'CHAOS'가 이에 해당한다. 개별 브랜드란 개개의 상품에 사용하는 것으로 금성 세탁기의 경우 '팡팡'이 이에 해당한다. 이외에 'GS-21'과 같은 상품분류를 위해 사용하는 번호를 브랜드번호라 하며 이는 개별 브랜드로 사용할 수도 있다. 이에 따라 브랜드네이밍도 상호(사명) 네이밍, 하우스 마크 네이밍, 패밀리 마크 네이밍, 개별 브랜드 네이밍, 일반 명칭(보통 명칭) 네이밍으로 구분한다.