수용자의 감성에 호소하여 사랑·증오·공포·유머 등의 감성적 긴장을 유발하려는 소구형태. 넓게는 감성·정서·무드 소구 등과 같은 말로 사용되고 있고, 좁게는 감각에 자극이 가해졌을 때의 느낌을 중시한 경우에 사용된다.
감각에 의해 생긴 느낌은 실물 외에는 상당히 표현하기 어려운 것이다. 시음, 시식, 시청(視聽) 혹은 냄새를 맡게 하거나(후각), 만지게 하는(촉각) 것 등은 실물에 의한 선전인 것이다. 이에 반해 식욕에 호소하는 것은 컬러 사진광고가 하고 있다. 또한 미적 감정이나 정서 등에 호소하는 것은 시각적인 표현이나 청각적인 표현이 효과를 얻기 쉬워 그림, 사진, 음악 등(인쇄·전파매체)으로 표현된다. 이 외의 감각에 호소하는 것은 시·청각적 표현으로는 표현하기 어렵다.