브랜드 구조는

다음과 같은 4요소로 분류할 수 있다.

1. 브랜드 실체(essence, personality)
   브랜드 제품을 사용한 결과 나타날 수 있는 근본적 요소.
   
2. 브랜드 가치(values)
   수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 감성적인 사회적 가치.
   
3. 브랜드 혜택(benefits)
   수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 기능적이고 정신적인 기대치.
   
4. 브랜드 속성(attributes)
   제품의 물리적 속성·특성을 말하며 브랜드는 제품의 특성을 구분짓는다.