광고전략이란

광고전략이란 어떠한 것일까?

첫째 광고 전략이란 광고 목적에 따라 최대의 효과를 올리기 위한 조건의 설정이다. 우선 <무엇 때문에>라고 하는 광고 목적이 있다. 그리고 그 목적 달성을 위해서는 <어떻게 하면 좋을까>라고 하는 것이다. 우리는 <어떻게 하면 좋을까>라는 것에 대해서 광고를 누구에게, 어떤 것을, 무엇에 의해, 언제, 어디에, 어떻게 행할까의 조건을 정해가는 것이고 이러한 것이 광고 계획의 기본적인 골자가 된다. 이렇게 어떤 생각에 기초를 둔 골자의 조립이 광고 목적에 대해서 최대의 효과를 올리기 위한 조건의 설정이고 광고 전략인 것이다.

둘째 광고 전략이란 광고 활동이라고 하는 전장에서 자신에게 유리한 조건을 설정하는 것이다. 광고 전략이란 항시 경합을 전제로 하지 않으면 안된다. 모든 상품, 서비스는 직접·간접적으로 경합이 존재하며 각각의 전략에 따라 어떤 광고 활동이 전개되고 있다. 그러한 경합에 대해 어떻게 싸워 자신의 목적을 최대한으로 달성해 갈까가 중대한 포인트이다. 따라서 광고 전략이란 경합의 전략을 뛰어넘어 자신의 광고 목적을 달성하기 위하여 유리한 조건을 설계하고 자신의 활동의 장을 나누어 설정하는 것이라고 하는 것이 된다.