상품의 가격을 기본 테마로 소구(訴求)하는 광고. 머천다이징(merchandising) 활동은 제품계획(製品計劃 : product planning)과 가격정책(價格政策 : price policy)으로 나누어지는데, 가격정책을 수행하려면 가격소구광고가 뒤따르게 된다. 새로운 가격(인상 혹은 인하 가격)의 발표, 특가(特價) 제공, 분할지불 등이 중심 테마가 된다.