Viral Marketing(바이럴마케팅)과 Viral Advertising(바이럴광고)는 마케팅 기법의 일종이다.
바이럴 마케팅이란 독감 또는 컴퓨터 바이러스가 퍼져나가는 것과 같이 컨텐츠 자체가 스스로 기존의 사회적 네트웍을 활용하여 퍼져나감으로써 마케팅의 효과를 끌어내는 방법니다.
바이럴 마케팅에는 비디오 클립, 플래쉬 게임, 광고 게임, 인터넷북, 브랜드를 가진 소프트웨어, 이미지 심지어 텍스트 메세지 일 수도 있다.
바이럴 마케팅의 효과?
word-of mouth (WOM) tactics : 입소문을 통한 마케팅 기법
최근들어 바이럴 마케팅이 수 많은 마케터들로부터 많은 관심을 끌고 있다.
그럼 바이럴마케팅의 효과에 대해서 알아 보자.
jupiterResearch의 2006년 연구에 따르면 바이럴 마케팅을 하는 마케터들의 가장 큰 목적으로 브랜드에 대한 인식도를 높이는데 있다고 한다. 그 다음 반은 온라인 판매이며, 44%는 오프라인 판매를 증대 시키기를 희망했다.
B2B와 B2C 마케터들은 다양한 Vrial 기법과 관계를 맺고 있다.
B2C 회사들은 블로그에 대해 더 많은 관심을 가지며 자신들의 바이럴 캠피인에 대해 더 많은 주목을 얻어내기 위하여 MySapce나 유튜브 등과 같은 사이트에 노출 시키기를 원하고 있다.
B2B 마케터들은 온라인 출판물이나 비지니스 오프라인 출판물에 바이럴 캠페인을 하는데 더 흥미를 느낀다.