광고의 종류를 검토하는 경우의 구분 기준은 여러가지이나 단편적으로 크게 나누면 1)누가 2) 무엇을 3)누구에게 4)언제 5)어디에 6)어떤 매체로 7)어떠한 표현으로, 등의 시점(視点)으로부터 다음과 같이 나눠볼 수 있다.

1. 누가: 백화점 광고, 공공 광고 등
2. 무엇을: 상품 광고, 기업 광고, 구인 광고, 의견 광고 등
3. 누구에게: 소비자 광고, 유통 광고 등
4. 언제: 추석 광고, 구정 광고, 연말연시 광고 등
5. 어디에: 지역광고, 전국 광고, 해외 광고 등
6. 어떤 매체로: 신문 광고, 잡지 광고 텔레비젼 광고, 옥외 광고 등
7. 어떤한 표현으로: 비교 광고, 이미지 광고, 칼라 광고 등이다.

한편 소림태삼랑(小林太三郞)교수는 광고의 종류를 다음의 10가지로 분류하고 있다.

1. 기능별 분류: 직접행동 (단기)광고, 직접행동 (장기)광고, 간접행동 광고
2. 광고 지역별 분류: 전국 광고, 블럭 광고, 소매 광고
3. 광고 대상별 분류: 소비자 광고(또는 소비 광고), 유통 광고, 전문 광고, 산업 광고, 농업 광고
4. 광고 소구 내용별 분류: 상품 광고, 기업 광고, 상품·기업 광고
5. 광고 소구의 타이별 분류: 감정 광고, 이유 광고
6. 수요별 분류: 1차 수요 광고, 파생 수요 광고
7. 커뮤니케이션·스펙틀(spectre)별 분류: 지명 광고, 이해 광고, 확신 광고, 행동 광고
8. 인상·설득별 분류: 인상 광고, 설득 광고
9. 건설·전투별 또는 설명·경쟁별 분류: 건설 광고, 전투 광고(마샬 분류), 설명(또는 정보) 광고, 경쟁 광고(피그 분류)
10. 광고매체별 분류: 신문 광고, 잡지 광고, 라디오 광고, 텔레비젼 광고, 유선방송 광고, 옥외 광고, 교통 광고, 영화·슬라이드 광고, 다이렉트·메일(DM) 광고, 신문 삽입 광고, POP 광고(point of purchase ad.)

이와 유사한 분류에 의한 것도 있다.

광고의 종류
기능별 분류	▲단기 직접 행동 광고 ▲장기 직접 행동 광고 ▲간접 행동 광고
광고 지역별 분류	▲전국 광고 ▲불럭 광고 ▲소매 광고
광고 대상별 분류	▲소비자 광고 ▲산업 광고 ▲유통 광고 ▲전문 광고 ▲농업 광고
광고 소구 내용별 분류	▲상품 광고 ▲기업 광고 ▲상품·기업 절충 광고
광고 소구외 타입별 분류	▲감정 광고 ▲이유 광고
수요별 분류	▲기본적 수요 광고 ▲선택적 수요 광고
커뮤니케이션 스펙트별 분류	▲인상 광고 ▲설득 광고
광고 매체별 분류	▲신문 광고 ▲잡지 광고 ▲라디오 광고 ▲텔레비젼 광고 ▲옥외 광고 ▲교통 광고 ▲영화 슬라이드 광고 ▲다이렉트 메일(DM) 광고 ▲신문 삽입 광고 ▲그외의 직접 광고 ▲POP 광고 ▲특수 광고 ▲그외의 광고
상품 라이프 싸이클별 분류	▲도입 직전기 광고 ▲도입기 광고 ▲성장기 광고 ▲성숙기 광고 ▲쇠퇴기 광고

그리고 그 밖의 광고 등으로 분류하고 있으나 각각의 것이 전혀 별개의 광고는 아니다. 어떤 하나의 광고물은 상품 안내를 위한 백화점 광고로, 전국지에 게재된 칼라 전단 신문 광고로, 설득 기능을 담은 광고로……등 하나의 광고물은 몇가지의 분류에 중복되기 마련으로 그 규정은 어떤 측면에서 보는가에 따라 달라지게 된다.

-출처: 이견실(1996), 100문 99답으로 엮은 현대광고입문, 서울:나남, pp.27-29.

광고의 분류
분류기준	대분류	세부분류
광고상품	일반상품 조직 개념 사람	상품광고/서비스광고 기업광고/공공단체광고/비영리단체광고 공익광고/의견광고/사과광고/공고 정치인광고/구직광고
목표청중	개인소비자 단체	소비자상대광고/전문인상대광고 산업광고/유통경로내광고/조합상대광고
사용매체	방송광고 인쇄물광고 옥외광고 기타매체광고	TV광고/라디오광고 신문광고/잡지광고 옥외간판광고/옥내외 상징물광고 PC 이용광고 등
추구목적	영리광고 비영리광고	상품광고/기업광고 공익광고/개념광고/사람광고/정보광고
지역범위	국제광고 국내광고	다국가광고/특정국가내광고 전국광고/지역광고
개인에게 직접 전달여부	직접광고 간접광고	직접우편/전단광고 (직접광고 외의 대부분광고)
광고주체	생산자광고 소매광고	기업광고/상품광고/판촉광고 세일광고/행사광고
광고문안	인지적 광고 감성적 광고	사실전달형/설득형/상기형광고 정, 향수, 깨끗함 등 감성소구형광고
광고개념 실현방식	소개방식 음악사용 특수기법 설득방법 모델특성	단순소개형/드라마형/비교형 광고 CM음악/주제음악/배경음악/무음악 광고 만화/특수처리/일반 광고 비교/결론유보/양면성/반복형/일반 광고 연예인/전문인/일반인모델 광고
삽입시간	프로그램광고 기타 시간광고	일반프로그램광고/스포츠광고/특집광고 스파트광고/자막광고/시보