글이라는 것은 말과 달리 여러 번 고쳐 쓸 수 있는 장점이 있다. 100대 브랜드의 광고 슬로건이 우리에게 영어 학습의 교재로써 가지는 의미는 수없이 많은 사람들이 아이디어를 내놓고 또 수없이 많은 사람들이 그 아이디어를 수용할 단어들을 선택하고 또 수없이 많은 사람들이 그 선택된 단어들의 조합을 여러 번 고쳐서 최종적으로 완성시킨 표현들이 가지고 있는 깊이와 완성도이다. 온전한 문장으로 되어 있지 않은 경우도 이미 우리에게 익숙한 그 브랜드의 이미지와 함께 영어 단어들이 혹은 표현들이 가지는 깊이와 다양한 뉘앙스를 우리에게 각인시켜 줄 수 있기 때문에 참으로 효율적인 고급영어의 학습기회를 가질 수 있다.
더구나 대부분 간결하게 정리되어 있는 표현이 대부분이기 때문에 어떻게 낭비를 피하면서도 간결하면서도 정확하게 글을 쓸 수 있는지에 관한 가장 훌륭한 교과서 중의 하나이다. 최대한의 컨텐츠를 담고 스토리를 전달하며, 최고도의 간결함과 효율 그리고 고도로 압축되어 있는, 생생하고 일상에서 늘 듣고 쓰는 그래서 Authentic하기까지 한 고급영어인 셈이다. 단지 단어의 뜻만 안다고 이해가능한 것이 아닌 고급영어의 예를 볼 수 있다.
H. Food 음식 Kellogg’s, Heinz, Wrigley’s, Nestle, Danone, Kraft, Budweiser, Hennessy, Moet & Chandon, Smirnoff, Coca Cola, Pepsi, Nescafe, McDonald’s, KFC, Pizza Hut, Starbucks, Pfizer, Novatis, Marlboro a) Haig Scotch Whisky Don’t be vague. Ask for Haig. Rhyme에 성공한 케이스 b) J&B Whisky What is Christmas without J&B? c) KFC Finger licking good d) Margarine I can’t believe this isn’t butter. 다이어트에 민감한 소비자들에게 어필하는 상품 이름 e) Maxwell house coffee Good to the last drop 광고 업계의 전설적인 문구 f) McDonald I am loving it. 해마다 그 해의 슬로건을 만들어 내는 맥도널드 햄버거 회사 가장 친근한 소매 가게 중의 하나인 맥도널드의 슬로건은 보통 사람들에게 상당한 노출빈도를 가지면서 영향을 미친다. g) National dairy council Milk: it does a body good. h) TCBY yogurt Good taste. No waist. RHYME과 PUN의 동시 사용 i) Tropicana Twister Life is better twisted. PUN의 다른 케이스 j) Wheaties Breakfast of Champions
I. Home Electronics 가전 GE, Samsung, Sony, Siemens, Philips, Nintendo, Kodak, Panasonic, Duracell, LG, Ikea a) Circuit City Where service is state of the art 기술이 예술에게 느끼는 콤플렉스 b) Energizer It keeps going, and going, and going. c) Sony Like no other
J. Hotels and Travel 호텔과 여행 a) Best Western World’s largest hotel chain b) Club Med The antidote for civilization 매우 시각적인 광고로 유명한 훌륭한 슬로건 c) Disneyland The happiest place on earth d) Econo Lodge Spend a night, not a fortune. 저렴한 호텔 비를 효과적으로 강조하면서 숙박의 본질을 상기시키는 영리함 e) Hilton America’s business address 뚜렷한 고객층을 밝히는 대담함 f) Holiday Inn Stay with someone you know. (implies hotel for family trips; customers come back a lot) 가족 여행의 적합한 숙박과 지속적으로 돌아오는 고객의 존재를 강조 g) Las Vegas What happens here stays here. (implies preservation of secrets; secret events thatcan take place; forget even if you lose money in gambling) h) Motel 6 Our rooms aren’t fancy. Our prices aren’t fancy. We’ll leave the light on for you. i) New York City I love New York. 때때로 사랑한다는 동사 대신 하트 모양이 사용되기도 함 j) Thomas Cook Don’t just book it. Thomas Cook it! PUN의 성공 케이스
K. Overnight Transportation 특송 UPS a) Federal Express When it absolutely, positively has to be there overnight. Why wait when you don’t have to? 항공 신속 배달 서비스의 신화
L. The Press 언론 Disney, MTV, Reuters a) CNN Be the first to know. The most trusted name in news. 미국의 문화 아이콘 테드 터너의 가장 주요한 공헌 b) HBO It’s not TV, it’s HBO. (adult material; a big scale dramas and movies) 성인물과 큰 스케일의 드라마로 차별화 시킨 케이스 c) An LA-based 24 hour News Radio Station Give us 10 minutes. We’ll give you the world. d) An LA Music Radio Station Not as much fun as sex, but safer. 섹스를 이해하는 미국 젊은이들의 한 예 e) Showtime It’s a showtime. No limits 공중파와의 차이점 강조 f) The New York Times All the news that’s fit to print. 수많은 뉴스 거리 중에서 변별력이 중요함을 강조하는 슬로건 g) Yellow Pages Let your fingers do the walking. 수많은 찬사를 받은 슬로건으로 걷지 말고 전화를 해서 물어 보라는 거절하기 어려운 제안
M. Retail 소매업 a) Home Depot You can do it. We can help. b) Kmart The quality you want. The price you need. (meets both customers’ needs and wants) c) Montgomery Ward Montgomery Ward, your brand name savings store d) Sears Roebuck and Company First to Sears, then to school (Back to School Sale before the Labor Day Holiday) e) Target Expect more, pay less. f) Wal-Mart Always low prices
N. Luxury 사치품 Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Rolex, Hermes, Tiffany & Co., Cartier, Bulgari, Prada, Armani, Burberry
O. Government and Related 정부관련 a) Alfonso Damato Getting things done b) Army Be all you can be. c) Bill Clinton for 1992 It’s the economy, stupid! d) Navy A few good men e) Ronald Reagan for 1984 It’s morning again in America. f) United States Marine Corps The few, the proud, the Marines g) United Negro College Fund A mind is a terrible thing to waste. h) U. S. Dept. of Transportation Friends don’t let friends drive drunk.
P. Miscellaneous 기타 a) Cotton America’s freedom fabric 면화와 자유의 상관관계 b) Rumble in the Bronx, the Movie No fear, no stunt, no equal 성룡 주연의 신나는 액션 영화 c) Wendy’s Where’s the beef? 실제 소고기와 중요한 것의 이중적 의미 d) M & M Chocolates M&Ms melt in your mouth, not in your hands 경쟁사의 제품들이 항상 손에서 녹는 것을 야유 e) GE We bring good things to life f) Jaguar Grace…Space…Pace 우아함…널찍함…발걸음 g) KFC We do chicken right 우리는 닭 요리를 제대로 해냅니다. h) National Pork Producers Council The other white meat 돼지고기도 흰색이다 i) Pringles Once you pop, you can’t stop! 한번 뜯으면 몽땅 다 먹게 된다. j) Maytag Appliances Our repairmen are the loneliest guys in town 제발 우리 좀 불러줘요 k) Burger King Have it your way 패스트푸드점에서 웬 개별주문?