그림을 그리려 하지말라
물건을 팔려고 하라

화려한 수사로 갈채를 받는 Aeschines가 되지 말고
힘있는 설득으로 사람을 움직이는 Demosthenes가 되라

광고 애독자는 없음을 명심하라

탐욕을 버려라
여러가지 말함은 한가지도 말하지 않음과 같다
두마리를 쫓다간 한마리도 못 잡는다

따라가지 말라
남과 달라야 한다

자신의 어제와도 달라야 한다

탈옥하라
규칙의 감옥으로부터, 자기 스스로의 구속으로부터

거짓말하지 말라
광고인에게도 자식이 있다면

마스터베이션하지 말라

자기 일로 생각하지 말라
광고대행은 남을 위한 대행이다

그러므로 더욱 무서운 일이다

너무 잘난체하지 말라